Marka Yönetimi

Stok Kodu:
9786052426449
Boyut:
19x24
Sayfa Sayısı:
733
Baskı:
4
Basım Tarihi:
2020-03
Kapak Türü:
Ciltsiz
Kağıt Türü:
1. Hamur
%10 indirimli
349,50TL
314,55TL
Taksitli fiyat: 12 x 33,45TL
Havale/EFT ile: 308,26TL
Temin süresi 6 gündür.
9786052426449
551054
Marka Yönetimi
Marka Yönetimi
314.55

Günümüzde markayı sadece 'ayırıcı işaret' olarak nitelemek kabul gören bir anlayış değildir. Çünkü artık, kişinin kendi zihninde ve toplumda kendisini görmek istediği yere ulaşmasını sağlayan marka; bir isim, işaret veya logo olmaktan ötededir. Nitekim. Al Ries ve Laura Ries "...bir paketin üstündeki marka ismi ile tüketici zihnindeki marka ismi aynı şey değildir" diyerek markanın ürünün fiziksel varlığı ve fiziksel imgesinden öte, soyut algılamalara dayalı olduğunu ifade etmektedirler.

'Marka' oluşumunun bir zorunluluk haline geldiği günümüzün çağdaş anlayışı, satmanın yolunun 'marka olmak' tan geçtiği yönündedir.

Yoğun rekabetin yaşandığı günümüzde işletmeler, ürünlerini rakiplerine oranla daha tercih edilir kılmak için, hedef kitlenin zihninde ayırıcı algılamalar oluşturmayı zorunlu görmektedirler. Bu algılamaların oluşumu için yapılan tüm çalışmalar 'Marka Yönetimi'nin kapsamı içinde yer almaktadır. Marka yönetimi sürecinin başarıyla tamamlanması ise, bir markanın gerçek anlamda var olması demektir.

Marka Yönetimi isimli bu kitapta sırasıyla marka ve marka yönetimi kavramı, marka konumlandırma, marka kimliği, markalama süreci, sembolik ve işlevsel markalama, marka denkliği, markalama stratejileri, markalama ve tüketici davranışı, marka iletişimi, markalama ve yeni medya konuları tartışılmaktadır.

Konu Başlıkları
    Marka Konumlandırma
    Marka Kimliği
    Markalama Süreci
    Sembolik ve İşlevsel Markalama
    Marka Denkliği
    Markalama Stratejileri
    Markalama ve Tüketici Davranışı
    Marka İletişimi
    Markalama ve Yeni Medya

Yorum yaz
Bu kitabı henüz kimse eleştirmemiş.
Axess Kartlar
Taksit Sayısı Taksit tutarı Genel Toplam
Tek Çekim 314,55    314,55   
3 114,58    343,74   
6 60,49    362,96   
9 42,47    382,21   
12 33,45    401,40   
QNB Finansbank Kartları
Taksit Sayısı Taksit tutarı Genel Toplam
Tek Çekim 314,55    314,55   
3 114,58    343,74   
6 60,49    362,96   
9 42,47    382,21   
12 33,45    401,40   
Bonus Kartlar
Taksit Sayısı Taksit tutarı Genel Toplam
Tek Çekim 314,55    314,55   
3 114,58    343,74   
6 60,49    362,96   
9 42,47    382,21   
12 33,45    401,40   
Paraf Kartlar
Taksit Sayısı Taksit tutarı Genel Toplam
Tek Çekim 314,55    314,55   
3 114,58    343,74   
6 60,49    362,96   
9 42,47    382,21   
12 33,45    401,40   
Maximum Kartlar
Taksit Sayısı Taksit tutarı Genel Toplam
Tek Çekim 314,55    314,55   
3 114,58    343,74   
6 60,49    362,96   
9 42,47    382,21   
12 33,45    401,40   
World Kartlar
Taksit Sayısı Taksit tutarı Genel Toplam
Tek Çekim 314,55    314,55   
3 114,58    343,74   
6 60,49    362,96   
9 42,47    382,21   
12 33,45    401,40   
Diğer Kartlar
Taksit Sayısı Taksit tutarı Genel Toplam
Tek Çekim 314,55    314,55   
3 -    -   
6 -    -   
9 -    -   
12 -    -   

Günümüzde markayı sadece 'ayırıcı işaret' olarak nitelemek kabul gören bir anlayış değildir. Çünkü artık, kişinin kendi zihninde ve toplumda kendisini görmek istediği yere ulaşmasını sağlayan marka; bir isim, işaret veya logo olmaktan ötededir. Nitekim. Al Ries ve Laura Ries "...bir paketin üstündeki marka ismi ile tüketici zihnindeki marka ismi aynı şey değildir" diyerek markanın ürünün fiziksel varlığı ve fiziksel imgesinden öte, soyut algılamalara dayalı olduğunu ifade etmektedirler.

'Marka' oluşumunun bir zorunluluk haline geldiği günümüzün çağdaş anlayışı, satmanın yolunun 'marka olmak' tan geçtiği yönündedir.

Yoğun rekabetin yaşandığı günümüzde işletmeler, ürünlerini rakiplerine oranla daha tercih edilir kılmak için, hedef kitlenin zihninde ayırıcı algılamalar oluşturmayı zorunlu görmektedirler. Bu algılamaların oluşumu için yapılan tüm çalışmalar 'Marka Yönetimi'nin kapsamı içinde yer almaktadır. Marka yönetimi sürecinin başarıyla tamamlanması ise, bir markanın gerçek anlamda var olması demektir.

Marka Yönetimi isimli bu kitapta sırasıyla marka ve marka yönetimi kavramı, marka konumlandırma, marka kimliği, markalama süreci, sembolik ve işlevsel markalama, marka denkliği, markalama stratejileri, markalama ve tüketici davranışı, marka iletişimi, markalama ve yeni medya konuları tartışılmaktadır.

Konu Başlıkları
    Marka Konumlandırma
    Marka Kimliği
    Markalama Süreci
    Sembolik ve İşlevsel Markalama
    Marka Denkliği
    Markalama Stratejileri
    Markalama ve Tüketici Davranışı
    Marka İletişimi
    Markalama ve Yeni Medya

Kapat