Marka Kimliği, İmajı, Değeri, Farkındalığı, Güveni, Bağlılığı

Stok Kodu:
9786057557452
Boyut:
14x21
Sayfa Sayısı:
208
Baskı:
2
Basım Tarihi:
2022-04
Kapak Türü:
Ciltsiz
Kağıt Türü:
1. Hamur
Kategori:
%10 indirimli
299,00TL
269,10TL
Taksitli fiyat: 12 x 28,62TL
Havale/EFT ile: 263,72TL
Temin süresi 6 gündür.
9786057557452
539796
Marka
Marka Kimliği, İmajı, Değeri, Farkındalığı, Güveni, Bağlılığı
269.10

Karmaşık yapısı ve tüketici karar verme sürecindeki önemli etkisi nedeniyle marka, dikkatli planlama ve uygulama süreci gerektiren bir konudur. Dolayısıyla marka konusu değerlendirilirken, markanın tüm boyutları ve bu boyutlar arası ilişkiler göz önünde bulundurulmalıdır. Bu bağlamda gerçekleştirilen bu kitap çalışması, yedi bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde, marka kavramı ve markanın kapsamı, gelişim süreci, özellikleri, işlevleri, önemi, faydaları ve marka türleri hakkında teorik bilgiler verilmektedir. Çalışmanın diğer bölümlerinde, marka kararlarını yakından ilgilendiren ve pazarlama akademisyenleri ve uygulayıcıları tarafından son yıllarda üzerinde önemle durulan marka boyutlarından, marka kimliği, marka imajı, marka değeri, marka farkındalığı, marka güveni ve marka bağlılığı konularında teorik bilgiler ve yapılan ampirik araştırmalar yer almaktadır.

Özellikle marka boyutlarını açıklaması ve bu boyutlarla ilgili yerli ve yabancı literatürde yapılan ampirik araştırmaların bulgularına yer vermesi açısından kitabın, marka literatürüne önemli katkı sağlayacağı düşünülmektedir. Ayrıca yer verdiği ampirik araştırma sonuçları aracılığıyla marka boyutları arasındaki ilişkileri de ortaya koyarak bütüncül bir bakış açısı sağlaması ve bu araştırmaları kronolojik olarak sunarak, tarihsel süreç içerisinde marka boyutlarıyla ilgili bakış açılarındaki değişikliklere yönelik fikir sunması, kitabın bir başka önemli yönüdür.

Yorum yaz
Bu kitabı henüz kimse eleştirmemiş.
Axess Kartlar
Taksit Sayısı Taksit tutarı Genel Toplam
Tek Çekim 269,10    269,10   
3 98,02    294,07   
6 51,75    310,51   
9 36,33    326,98   
12 28,62    343,40   
QNB Finansbank Kartları
Taksit Sayısı Taksit tutarı Genel Toplam
Tek Çekim 269,10    269,10   
3 98,02    294,07   
6 51,75    310,51   
9 36,33    326,98   
12 28,62    343,40   
Bonus Kartlar
Taksit Sayısı Taksit tutarı Genel Toplam
Tek Çekim 269,10    269,10   
3 98,02    294,07   
6 51,75    310,51   
9 36,33    326,98   
12 28,62    343,40   
Paraf Kartlar
Taksit Sayısı Taksit tutarı Genel Toplam
Tek Çekim 269,10    269,10   
3 98,02    294,07   
6 51,75    310,51   
9 36,33    326,98   
12 28,62    343,40   
Maximum Kartlar
Taksit Sayısı Taksit tutarı Genel Toplam
Tek Çekim 269,10    269,10   
3 98,02    294,07   
6 51,75    310,51   
9 36,33    326,98   
12 28,62    343,40   
World Kartlar
Taksit Sayısı Taksit tutarı Genel Toplam
Tek Çekim 269,10    269,10   
3 98,02    294,07   
6 51,75    310,51   
9 36,33    326,98   
12 28,62    343,40   
Diğer Kartlar
Taksit Sayısı Taksit tutarı Genel Toplam
Tek Çekim 269,10    269,10   
3 -    -   
6 -    -   
9 -    -   
12 -    -   

Karmaşık yapısı ve tüketici karar verme sürecindeki önemli etkisi nedeniyle marka, dikkatli planlama ve uygulama süreci gerektiren bir konudur. Dolayısıyla marka konusu değerlendirilirken, markanın tüm boyutları ve bu boyutlar arası ilişkiler göz önünde bulundurulmalıdır. Bu bağlamda gerçekleştirilen bu kitap çalışması, yedi bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde, marka kavramı ve markanın kapsamı, gelişim süreci, özellikleri, işlevleri, önemi, faydaları ve marka türleri hakkında teorik bilgiler verilmektedir. Çalışmanın diğer bölümlerinde, marka kararlarını yakından ilgilendiren ve pazarlama akademisyenleri ve uygulayıcıları tarafından son yıllarda üzerinde önemle durulan marka boyutlarından, marka kimliği, marka imajı, marka değeri, marka farkındalığı, marka güveni ve marka bağlılığı konularında teorik bilgiler ve yapılan ampirik araştırmalar yer almaktadır.

Özellikle marka boyutlarını açıklaması ve bu boyutlarla ilgili yerli ve yabancı literatürde yapılan ampirik araştırmaların bulgularına yer vermesi açısından kitabın, marka literatürüne önemli katkı sağlayacağı düşünülmektedir. Ayrıca yer verdiği ampirik araştırma sonuçları aracılığıyla marka boyutları arasındaki ilişkileri de ortaya koyarak bütüncül bir bakış açısı sağlaması ve bu araştırmaları kronolojik olarak sunarak, tarihsel süreç içerisinde marka boyutlarıyla ilgili bakış açılarındaki değişikliklere yönelik fikir sunması, kitabın bir başka önemli yönüdür.

Kapat